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为什么公交车身广告较其他媒体广告更值得投放

浏览量:569发布时间:2017-7-31

广告在品牌传播、市场推广、产品宣传的市场情境下应运而生,并且还有长远的发展阶段。目前市场上的媒体广告有:公交车身广告、电视、广播、网络、报纸、电梯广告、地铁广告等,然而据市场需求及广告效益看来,公交车身广告更胜一筹,从广告行业中脱颖而出。

一、其他媒体广告各优劣势特点:

1.电视

优势:受众面广,权威性高,时效性强,不受时空限制,视听合一,动态感强

劣势:保存性差,针对性弱,受众层面差异大,广告数量多,不宜区分记忆

价格:极高

2.广播

优势:时效性强,不受时空限制,传播迅速,收听状态随意,设备便于携带

劣势:受众面窄,层次相对较低,效果单一,形象性差,保存性弱

价格:较高

3.网络

优势:时效性强,参与性强,不受时空限制,可声、像、文、图多媒体传播

劣势:保存性差,针对性弱,受众层面差异大,广告数量多,不宜区分记忆

价格:高

4.报纸

优势:权威性高,保存性强,传阅率高,可进行深度背景分析,受众群相对集中

劣势:时效性差,阅读选择性强(广告受阅率低)媒体获取难度相对较高

价格:高

5.电梯广告

优势:广告环境好,干扰度小、反复及强迫接触率高

劣势:受众目标不明确,并且广告面积相对较小,不适合刊载大量信息;覆盖面有限,广告效果难以测评,广告位不易把握

价格:高

6.地铁广告

优势:暴露时间长,重复率高,讯息阅读率高,时间性强,美化地铁环境

劣势:环境拥挤(上下班及周末乘车高峰时段的拥挤限制了乘客阅读的机会,开发性差(受众群休相对固定),局限性(是其他广告宣传的补充)

价格:较高

公交车身广告

二、公交车身广告的优势

1.移动的广告更引人关注

公交车身广告是可移动的户外媒体具有高度的强制性,将广告信息主动传递至消费者,有效引起消费者对巴士广告的关注,而且每天的人流众多,车上客户接触到的广告时间长,能引起记忆加深。

2.超强的视觉冲击力

公交车身广告的发布面积40平方米、广告画面可视宽度12米、受众平均观看距离4-6米,可推算视椎顶角约90-100度,与 I Max影院标准的视椎顶角设计角度相同。视野面积占比最大化,实现超强的视觉冲击力。

3.多角度立体展示诱发最大可是机会

公交车身广告的可视范围大于270度,有效消除视角盲区,受众在通常情况下可同时观看到两个广告面,有效增加了对广告的接触机会。

4.极强的第六行销针对性

针对不同消费者,选择经过消费商圈、写字楼、住宅区、超市、学校等兴趣点的线路,确保巴士广告能精准有效地覆盖目标受众。

5.媒体介绍

A、发布形式:全车身发布

巴士媒体全车身发布,画面覆盖车体表面的所有可发布位置。这种发布形式,其视觉效果具有高度一体性,且画面覆盖车身的所有表面,最大限度发挥巴士媒体的视觉优势。全车身发布形式适于发布整体性较强、视觉冲击力较大的广告信息。

B、发布形式:双侧横幅发布

巴士媒体双侧横幅发布,广告画面覆盖车身左右两侧中部的表面。双侧横幅利用车身外表最大的一块平整面,实现信息承载和传播的效率最大化,同时画面制作周期短且发布 灵活,可根据客户的突发需求灵活发布。双侧横幅适用于发布文本信息量较大、时效性较强、需要快速传播的广告信息。

C、发布形式:品牌巴士

巴士媒体品牌巴士广告,即在同一台公交巴士上,同时发布同一客户的车身广告和车内广告。品牌巴士广告,能同时覆盖路面上的车辆行人和车厢内的巴士乘客,对所有的交通参与者均有影响力覆盖效果尤佳。同时,品牌巴士发布,可同时传播品牌的视觉信息和产品的细节信息,可满足广告主多维立体的广告发布需求。

宏远传媒是一家具有全面代理资格、全新的经营理念、高效团队运行机制的户外媒体车身广告公司,截至目前为止,公司已成功为“广州银行”、“中国移动”、“58同城”、“东鹏饮料”、“妮维雅”、“广药集团”、“361°”、“intel”、“方太”、“好太太”、“皇上皇”、“慕思”、“金利来”、“中公教育”、“珠江数码”、“科勒”、“天润”“、鼎湖山泉”等各知名企业、楼盘、品牌制作发布了精美的车身户外广告,并在其消费人群中取得了不错的广告效果。