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户外公交站媒体 具有价值的广告媒介

浏览量:115发布时间:2017-8-4

新媒体的崛起,似乎让这个年代言必谈“精准”,言必谈“互动”,好像只有精准和互动才是传播的精髓。事实上,传统媒体依然扮演着重要的角色,对于信息的快速传播和品牌的快速建立都有着新媒体无法比拟的优势。户外媒体一向被称为“第五媒体”,但事实上,户外媒体的市场规模排在第三位,仅次于电视、报纸,比如今如火如荼的互联网媒体的规模还大,因此,称为第三媒体也不为过。

户外媒体广告

城市公交系统的快速发展,让公交户外广告成为区域广告媒体中的佼佼者,其以巨大的人流覆盖和强大的视觉冲击力,正成为城市户外媒体中的重要角色,其商业价值和传播价值正在逐渐被广告主认同。

户外媒体广告

户外媒体的商业价值和传播价值已经无须论证,无论是国际500强企业还是本土500强企业,都非常重视投放户外媒体,户外媒体作为品牌传播的载体,有着不可替代的作用。

创造“围城”传播效应

大型户外广告牌往往比较分散,适合进行品牌提示性的广告,传递的信息也比较简单,主要起到一个品牌提示的作用。而公交站候车亭广告在城市中则要密集得多,更适合进行信息传播。

从传媒角度来看,衡量一个媒体的商业价值主要还是要看受众价值以及受众与媒体的接触深度,至少有5个评价指标即媒体受众的数量、受众的质量、接触媒体的频次、接触的时长和受众的稳定性。

户外媒体广告

而公交站亭广告的传播价值,恰恰在于受众的数量和接触频次,以昆明公交候车亭广告为例,5000块广告足以覆盖320多万市区人口的80%以上,也就是说可以覆盖到250万人;其次,广告要达到一定的传播效果,需要一定的频次,超过六次以上的传播才能引起受众的关注和记忆,而候车亭广告由于分布在全市各个公交站,无论是乘公交还是自驾车出行的市民,在一周内都可以至少数次接触到候车亭广告。

公交候车亭广告的传播价值就在于广泛的覆盖和高频次的接触,这成为新产品快速引爆区域市场的有力武器。

快速引爆区域市场

很多广告主在启动区域市场的时候,首先考虑采用的是当地电视台和都市报,但却忽略了当地的户外广告媒体,事实上,以公交站亭为代表的户外广告媒体,对于快速启动区域市场,不但可以“飞天”,更可以“落地”。

由于公交站候车亭很多都处于商业区、生活区,广告传播更适合具有信息服务价值内容,比如商业企业的促销类广告、汽车新车型的上市广告、房地产新盘开盘广告,以及一些全国性品牌进入区域性市场的产品广告。这些广告内容如果和周边受众的生活需求结合得更紧密,并结合一些地面的促销公关活动,其传播效果会更好。

户外媒体广告

户外候车亭广告的形式也比较多样化,可以是单纯品牌提示型的,以品牌名称和Logo为主,起到建立品牌记忆的目的,产品和促销型的广告,则以产品信息和服务信息内容为主,适合新产品的市场投放和各种节假日促销信息的发布。